«Згідно з PR-даними Outset, криптовалютний трафік у Європі виглядав стабільним у третьому кварталі, але 12,6 млн відвідувань зникли з новинних сайтів із високим охопленням, оскільки відкриття скоротилося.», — джерело: cryptodaily.co.uk
До середини 2025 року криптовалютний трафік у Європі не виглядав чимось незвичайним. Загальні показники були трохи вищими, ніж у попередньому кварталі, тому на перший погляд все здавалося стабільним.
Зміни стають очевидними лише тоді, коли цифри викладаються по місяцях. Протягом літа трафік повільно відходив від найбільших новинних сайтів, де зазвичай можна побачити криптовалюту.
З липня по вересень ці сайти з великим охопленням втратили близько 12,6 мільйонів відвідувань, пов’язаних із криптовалютою. Не було аварії чи жодного моменту, коли щось зламалося. Падіння просто тихо розтягнулося через сезон.
Початковий PR відстежує подібні зміни Азії, Латинська Америкаі в різних частинах Європи. Це звіт об’єднує Східну та Західну Європу, щоб побачити, як ця модель діяла протягом літніх місяців.
Квартальне зростання, яке маскувало літнє сповільнення
У Східній і Західній Європі разом видавці, які використовують криптовалюту, зареєстрували 67,5 мільйонів відвідувань протягом кварталу, що трохи менше ніж на 4% більше, ніж у другому кварталі. За номінальною вартістю це свідчить про стабільність після більш м’якого другого кварталу.
Але квартал був фронтальним. Липень почався успішно, відвідування наблизилося до 24 мільйонів відвідувачів. Август пішов у відставку. Вересень знову знизився, завершивши квартал трохи вище 20,5 мільйонів. До кінця вересня криптовалютні медіа по всій Європі мали приблизно на три мільйони відвідувань менше, ніж на початку кварталу.
Квартал закінчився дещо вищим, ніж попередній, але головним чином тому, що він почався сильніше, а не тому, що з плином місяців ситуація покращилася.
Де насправді виявилися збитки
Уповільнення не вдарило по кожній частині Європи однаково. Східна Європа відповідальна за майже весь квартальний ріст, відновившись після різкого падіння у 2 кварталі та залишаючись відносно стабільним протягом літа. З липня по вересень трафік там лише трохи впав, що свідчить про те, що аудиторія продовжувала повертатися, навіть коли відкриття охололо.
Рух у кварталі закінчився приблизно рівно Західна Європаале з кожним місяцем він поступово пом’якшувався. З липня по вересень крипто-медійний трафік впав майже на 18%, причому більша частина падіння припала на ринки, які зазвичай мають найбільший обсяг.
Зображення отримано з Outset PR
Франція, Нідерланди та Німеччина все ще були одними з найбільших крипто-медіа-центрів Європи за загальною кількістю відвідувань. Разом із Росією та Польщею, на ці п’ять країн припало понад 70% криптовалютного трафіку за квартал, і на них також спостерігалося більшу частину літнього спаду.
Основне охоплення скорочувалося швидше, ніж криптовалютний трафік
Найвідчутніші втрати виявились у найбільших європейських видавців новин. Платформи новин із широкою некриптоаудиторією, які також висвітлюють криптовалюту, привернули приблизно 1,15 мільярда відвідувань протягом кварталу, у порівнянні з набагато меншою часткою криптовалютних сайтів.
Лише близько третини великих новинних сайтів спостерігали зростання своїх криптовалютних розділів за цей період. Більшість або вирівнялися, або зісковзнули, звідки, зрештою, і сталося падіння трафіку в середині літа. Для великих видавців ці втрати майже не реєструються на рівні компанії, але для криптовалютної аудиторії вони мають значення.
Коли криптовалютне покриття зникає на сайтах із високим охопленням, це означає не лише менше кліків. Це означає менше випадкових читачів, менше контактів із першим дотиком і менше шансів, що криптоісторії дійдуть до людей, які ще не підключені до простору.
Масштаб усе ще вирішує, хто тримається
Переглядаючи крипто-нативних видавців, трафік залишався дуже концентрованим. Лише 12 торгових точок Tier-1 і Tier-1.5 (у середньому більше 500 000 відвідувань щомісяця) зафіксували майже 58% усього крипто-нативного трафіку, об’єднавши між собою близько 39 мільйонів відвідувань.
На торгові точки рівня 2 із місячним трафіком від 100 000 до 499 000 відвідувань припадала приблизно одна третина загального трафіку, або 22,6 мільйона відвідувань. Видавці рівня 3 додали трохи менше 10%, тоді як довгий хвіст менших торгових точок ледь перевищив 1%.
Через цей дисбаланс деякі частини екосистеми відчувають кожну зміну трафіку більше, ніж інші. Великі засоби масової інформації можуть втратити видимість без миттєвих наслідків, тоді як менші та середні ЗМІ майже миттєво відчувають кожну зміну відкриття.
Як європейці насправді знайшли Crypto News
Те, як читачі дійшли до крипто-вмісту, допомагає пояснити, чому літнє сповільнення виявилося настільки чітким. Майже 90% криптовалютного трафіку надходить лише з двох джерел: звичайний пошук (46%) і прямі відвідування (42%). Усе інше (реферали, соціальні посилання, інформаційні бюлетені, платний трафік) становило решту.
Зображення отримано з Outset PR
Це залишає мало місця для пом’якшення, коли попит на пошук охолоне або звички читачів зміняться. Реферали та соціальні мережі разом ледве подолали 10%, а платний трафік був близький до нуля.
Великі багатотематичні сайти новин мають іншу структуру. Лише реферали становили понад 12% їхнього трафіку, що дає їм більше гнучкості, коли один канал пом’якшується. Крипто-нативні торгові точки не мають такої розкоші.
Де почав з’являтися ШІ
У цих умовах відкриття, кероване ШІ, стало помітним не тому, що воно було великим, а тому, що все інше сповільнилося.
Протягом третього кварталу інструменти штучного інтелекту надіслали близько 510 000 відвідувань європейським крипто-нативним видавцям, що становить лише 0,76% від загального трафіку. Якщо говорити тільки про обсяг, це незначно.
Однак на внутрішніх рефералів на ШІ припадає понад 13% усього вхідного трафіку рефералів. Ця частка не була рівномірно розподілена. Лише 41% криптовалютних точок взагалі зафіксували будь-які вимірні відвідування за допомогою ШІ. Для більшості видавців штучний інтелект майже не з’явився.
Але серед певних торгових точок середнього рівня та спеціалізованих торгових точок інструменти ШІ становили значну частину рефералів – іноді 25–35%, іноді 40–50%, а в деяких випадках понад 60%. Це майже завжди були торгові точки з меншим загальним трафіком, де навіть скромні потоки рефералів можуть виглядати великими у відсотковому вираженні.
Спільною ниткою був тип вмісту. Перенаправлення AI згруповані навколо вічнозеленого аналізу, пояснень, навчальних матеріалів і структурованого довідкового вмісту, які є форматами, які системи AI легко відображають, коли користувачі ставлять запитання.
Що насправді довів цей квартал
До кінця літа було легше сказати, як насправді працюють європейські криптомедіа. Трафік почав рідшати спочатку на найбільших і найвідоміших сайтах, і стало зрозуміліше, яких видавців усе ще легко знайти, а яких ні.
З меншою кількістю спалахів і тихим потоком новин дрібні речі почали виділятися. Перенаправлення ШІ не стали раптово великими, але ви могли помітити їх у даних так, як не могли раніше в цьому році.
Помістіть поряд із попереднім дослідженням Outset PR, і зображення вирівнюється. Криптоаудиторія все ще існує, але поява перед нею тепер залежить набагато більше від того, де живе контент і як люди зазвичай туди потрапляють.
Відмова від відповідальності: ця стаття надається лише для інформаційних цілей. Він не пропонується та не призначений для використання як юридичні, податкові, інвестиційні, фінансові чи інші поради.
