«Криптомедіа Азії не мають єдиної влади. Outset PR пояснює, як працюють фрагментовані ринки та чому персоналізована місцева довіра забезпечує реальну видимість.», — джерело: cryptodaily.co.uk
Коли криптокоманди планують охоплення ЗМІ в Азії, вони часто починають з неправильного припущення, що регіон працює як США чи Європа, тільки у більшому масштабі. The останній звіт Outset PR суперечить цьому припущенню. Відповідно до нього, не існує азійського еквівалента криптовалюти The New York Times. Жодна торгова точка не викликає загальної довіри чи охоплення. Натомість азійський криптомедіа-ландшафт фрагментований, локалізований і сформований структурами, які дуже відрізняються від західних медіа-моделей.
Азія говорить різними мовами
У США чи Великобританії вплив ЗМІ зосереджується навколо невеликої групи домінуючих ЗМІ. Висвітлення там часто створює хвилевий ефект: другорядні публікації слідують за ними, починається соціальне посилення, і наративи поширюються швидко. Початковий звіт PR показує, що в Азії це не так.
Регіон розділений за мовою, законодавством, культурою та інфраструктурою. В’єтнам, Японія, Південна Корея, Індонезія, Китай і Гонконг діють за різними правилами — не лише юридично, а й структурно. ЗМІ не мають однакових стимулів, моделей фінансування чи відносин з біржами, інвесторами чи спільнотами. У результаті вплив децентралізується, а довіра завойовується на місцях.
Три моделі домінують в азіатському медіаландшафті
Виходячи з досліджень Outset PR і прямої роботи з регіональними видавцями, азійські криптомедіа загалом поділяються на три моделі.
Венчурні медіа-екосистеми
На таких ринках, як В’єтнам, криптомедіа часто розвиваються разом із венчурним капіталом і спільнотами засновників. Великі аутлети тісно пов’язані з інвестиційними групами, акселераторами та будівельниками екосистем.
Для проектів це означає, що охоплення ЗМІ невід’ємне від побудови стосунків. Висвітлення залежить не стільки від прес-релізів, скільки від довіри в екосистемі.
Мережі розподілу, прив’язані до біржі
У Китаї, Гонконгу та деяких країнах Південно-Східної Азії обмін відіграє центральну роль у потоці інформації. Через регуляторний тиск чи економічні обмеження багато ЗМІ покладаються на обмінне спонсорство, партнерство чи пряме фінансування.
Це не означає, що вміст є виключно рекламним. Це означає, що біржі функціонують як рівні розподілу. Списки, інтеграції та партнерства часто визначають, які історії отримають видимість.
Ігнорування цієї реальності призводить до недосяжності.
Регульовані медіа-ринки, які орієнтовані на довіру
Японія і Південна Корея діють по-різному. Регламент суворий, а аудиторія очікує точності. ЗМІ менше, вони більш обережні та дуже вибіркові.
Тут довіра будується повільно. Технічна точність, чіткість відповідності та прозорість джерела важливіші, ніж швидкість чи ажіотаж. Загальні глобальні оголошення рідко працюють добре без локалізації та документації.
Чому глобальні Crypto Media мають обмежений вплив
Англомовні криптомедіа все ще мають значення, але переважно за межами Азії. Місцева аудиторія надає перевагу репортажам рідною мовою, які відображають внутрішній контекст. Перекладені глобальні історії часто надходять із запізненням, у них бракує нюансів або нормативних і культурних особливостей. В результаті вони привертають увагу інсайдерів, а не масової аудиторії.
Ось чому сильна азіатська стратегія не може покладатися на одну перемогу глобальних ЗМІ. Видимість потрібно відновлювати ринок за ринком.
Довіра особиста, а не інституційна
У фрагментованих середовищах довіра не випливає з логотипів. Воно тече від людей.
Редактори, аналітики, засновники, лідери спільноти — ці люди діють як фільтри. Вони вирішують, які проекти варті уваги, а які ні. Їхня репутація важливіша, ніж сам заголовок публікації.
Це особливо помітно, оскільки пошук, керований штучним інтелектом, і підсумки без кліків зменшують прямий трафік до статей. Іменовані експерти, послідовні коментарі та чіткі повноваження організації дедалі частіше визначають, яка інформація буде опублікована та використана повторно.
Як Outset PR відстежує ефективність Crypto Media
Outset PR працює на перетині медіа-стратегії та аналізу даних. Агентство відстежує, як змінюється ефективність криптомедіа на рівні ринку. Цей підхід підтримується Початковий імпульс данихвнутрішньої системи розвідки, яка відстежує:
-
Трафік протікає через криптопублікації
-
Регіональні зрушення читацької уваги
-
Зміни продуктивності, пов’язані з регулюванням, лістингом і ринковими циклами
Використовуючи ці дані, Outset PR визначає, де увага консолідується, де вона ще більше фрагментується, а які торгові точки чи формати втрачають актуальність.
Раніше Outset PR опублікував спеціальний звіт про Крипто медіа трафік Азії у 2 квпідкреслюючи, як попит читачів різко різниться залежно від країни та чому припущення щодо трафіку на Заході не відповідають місцевим умовам. Це дослідження підтвердило послідовний висновок: видимість в Азії залежить не стільки від масштабу, скільки від точності.
Персоналізована довіра як базова лінія
Ключовий висновок зі звіту Outset PR полягає в тому, що в Азії довіру слід будувати з нуля. Персоналізована довіра означає знати, які голоси важливі на кожному ринку, розуміти, як розповсюджуються наративи, і спілкуватися способами, які відповідають реаліям місцевих ЗМІ. Для криптокоманд, які серйозно ставляться до Азії, це може бути основою для стабільної видимості.
Відмова від відповідальності: ця стаття надається лише для інформаційних цілей. Він не пропонується та не призначений для використання як юридичні, податкові, інвестиційні, фінансові чи інші поради.
