«Початковий звіт про зв’язки з громадськістю аналізує крипто-медійний трафік у Європі за 3 квартал 2025 року, показуючи, як відкриття GenAI впливає на торговельні точки на тлі змін у законодавстві та відкриттях.», — джерело: cryptodaily.co.uk
Outset PR опублікував новий звіт, в якому аналізується динаміка трафіку криптомедіа в Західній і Східній Європі в третьому кварталі 2025 року. Дослідження базується на даних внутрішньої розвідувальної системи. Початковий імпульс данихпідкреслює структурні зрушення в тому, як криптоаудиторія відкриває вміст, зокрема через інтерфейси на основі штучного інтелекту.
Хоча загальне зростання трафіку залишається скромним, звіт вказує на глибші зміни у відкритті, довірі, зумовленій відповідністю, та конкурентному позиціонуванні в європейському середовищі криптомедіа.
Зростання трафіку маскує внутрішньоквартальну волатильність, оскільки регулювання змінює уподобання аудиторії
Щоквартально загальний крипто-медійний трафік у Європі зріс приблизно на 4%. Однак цей сукупний показник приховує значну нестабільність усередині самого кварталу.
За 3 квартал 2025 року загальна кількість відвідувань знизилася приблизно на 13%, що свідчить про різкі коливання уваги аудиторії. Ця нестабільність свідчить про те, що зростання стає все більш нерівномірним і чутливим до зовнішніх факторів, а не зумовлене постійним органічним розширенням.
Зображення взято з Початковий PR-блог
Регуляторна база могла сформувати ширший фон цих змін. Фреймворк MiCA, який активно впроваджувався в третьому кварталі, міг прискорити перевагу користувачів щодо сумісних, структурованих і прозорих джерел медіа. У той же час DORA (Digital Operational Resilience Act) посилив очікування щодо інституційних стандартів, надійності та операційної зрілості.
Враховуючи вплив цих рамок, аудиторія, як виявилося, віддала перевагу ЗМІ, здатним продемонструвати послідовність, довіру та відповідність законодавству — особливо в Західній Європі.
Лідери трафіку та регіональні відмінності
Крім приблизних цифр щодо динаміки трафіку, у звіті Outset PR відображено, що п’ять країн лідирували в європейському криптовалютному трафіку в 3 кварталі 2025 року. Це були:
-
Франція
-
Нідерланди
-
Німеччина
-
Росія
-
Польща
Зображення взято з Початковий PR-блог
Цікаво, що рушії зростання відрізнялися залежно від регіону. У Західній Європі масштаб і видимість пошуку відігравали центральну роль. Великі видавці виграли від високої продуктивності SEO та ширшої послідовності пошуку.
У Східній Європі моделі трафіку були більшою мірою керовані лояльністю. Крипто-нативна аудиторія значною мірою покладалася на знайомі бренди та прямий доступ, а не на пошукові відкриття.
Виявлення залишається зосередженим на Crypto-Native Media
Джерела трафіку залишаються дуже сконцентрованими для видавців, які використовують криптовалюту:
-
Звичайний пошук: ~46% від загальної кількості відвідувань
-
Прямий трафік: ~42% від загальної кількості відвідувань
Цей розподіл відображає стабільну основну аудиторію з сильною лояльністю до бренду, але також обмежену диверсифікацію в каналах відкриття.
GenAI Discovery створює структурний вплив
Відкриття на основі GenAI залишається вторинним джерелом трафіку для європейських криптомедіа, але його вплив уже не є незначним.
Основні висновки за 3 квартал 2025 року:
-
82 з 200 крипто-нативних точок (41%) зафіксували вимірний трафік від інтерфейсів, керованих ШІ
-
Приблизно 510,85 тис. відвідувань за квартал за допомогою GenAI
-
Трафік GenAI становив 0,76% від загального криптонативного трафіку
-
Важливо, що GenAI склав 13,07% від загального трафіку рефералів
Зображення взято з Початковий PR-блог
Хоча абсолютні обсяги залишаються обмеженими, GenAI став значущим компонентом реферального рівня. Його роль полягає ще не в масштабі, а в перерозподілі.
Видавці середнього рівня завойовують позиції завдяки структурі
Криптомедіа найвищого рівня продовжують домінувати в загальному охопленні завдяки впізнаваності бренду та лояльній аудиторії.
Однак звіт підкреслює чітку закономірність серед видавців середнього рівня. Ці торгові точки дедалі більше конкурують через сувору дисципліну формату, вічнозелений контент і ранній доступ до поверхонь відкриття, керованих штучним інтелектом.
Замість того, щоб гнатися за обсягом, ці видавці оптимізують довговічність і машиночитаність — атрибути, які, здається, добре узгоджуються з новими механізмами перенаправлення ШІ.
Що сигналізують дані
Звіт Outset PR вказує на поступову реконфігурацію трафіку криптомедіа в Європі:
-
Регулювання змінює довіру та видимість
-
Виявлення залишається обмеженим, але реферали, керовані ШІ, тихо вбудовуються в екосистему
-
Конкурентна перевага зміщується в бік структурної послідовності, а не короткострокового охоплення
Для криптомедіа, що працюють у Європі, наступний етап, здається, стосується не погоні за стрибками трафіку, а більше створення форматів, узгодження відповідності та архітектури вмісту, які залишаються доступними як для людей, так і для машинних інтерфейсів.
Відмова від відповідальності: ця стаття надається лише для інформаційних цілей. Він не пропонується та не призначений для використання як юридичні, податкові, інвестиційні, фінансові чи інші поради.
