«Чому реклама не може створити довіру до криптовалют і як Outset PR допомагає проектам завоювати реальну довіру завдяки PR на основі даних і висвітленню в ЗМІ першого рівня.», — джерело: cryptodaily.co.uk
У криптовалюті легко купити увагу. Будь-хто може запустити кампанію в Twitter, розмістити банери на криптовалютних сайтах або залучити трафік через Google. Але увага — це не те саме, що довіра — а довіра визначає, чи користувачі залишаться, інвестори зобов’язуються, а партнери сприйматимуть вас серйозно.
Причина проста: реклама створює впізнаваність, а не репутацію. У галузі, сформованій скептицизмом, перевіркою та довгою пам’яттю про невиконані обіцянки, репутація походить від перевірки від надійних третіх сторін, чого неможливо досягти за допомогою реклами.
Ось чому сильний PR важливий і чому агентства люблять Початок PR зосередьтеся на створенні такого рівня довіри, який фактично змінює те, як ринок сприймає проект, замість того, щоб покладатися на «видимість заради видимості».
Чому реклама не працює в Crypto
Оголошення мають своє місце. Вони приваблюють увагу, покращують видимість і допомагають швидко залучити користувачів. Але вони не відповідають на питання, які завжди ставлять інвестори, партнери та вдумливі користувачі:
-
Чи можна довіряти цьому проекту?
-
Хто за цим стоїть?
-
Чому я повинен вірити тому, що вони стверджують?
-
Хтось із надійних говорить про них?
Криптоаудиторія налаштована дуже скептично. Вони бачили, як тягнуть килими, порожні обіцянки та відшліфовані оголошення за проектами, які зникли раптово. Коли проект значною мірою покладається на рекламу, але має мало стороннього покриття, це викликає здивування. Люди інстинктивно виходять за межі маркетингу та шукають доказів того, що бренд вартий уваги. Цей доказ походить від заробленої публічної репутації.
PR будує те, що не можна купити за гроші: довіра
Зв’язки з громадськістю роблять те, на що рекламні кампанії структурно не здатні: вони зміцнюють довіру за допомогою зовнішніх голосів. Коли поважні журналісти, аналітики та галузеві видання висвітлюють ваш проект, вони надають вашій історії свій авторитет.
Це робить три важливі речі:
1. Це підтверджує вас в очах вашої аудиторії.
Згадка в публікації, якій довіряють люди, має більшу вагу, ніж будь-яка сума оплаченої реклами.
2. Це посилює вашу розповідь.
Замість того, щоб проштовхувати людей повідомленнями, ви формуєте те, як вас бачить ринок — через авторитетні канали.
3. Це створює міцні репутаційні активи.
Правильно розміщена функція чи коментар експерта залишаються онлайн на невизначений термін. Він продовжує працювати на вас ще довго після вичерпання рекламного бюджету.
Як покриття Tier-1 створює довіру
Висвітлення в малоавторитетних блогах не змінить ринки. Саме публікації рівня 1 функціонують як мультиплікатори довіри. Вони охоплюють осіб, які приймають рішення: інвесторів, менеджерів фондів, команди лістингу бірж, засновників і користувачів, які покладаються на підібраний вміст для фільтрації сигналів від шуму.
Одна функція високої якості може зробити більше для довіри до проекту, ніж місяці оплаченої реклами. Це тому, що великі медіа представляють собою редакційний фільтр — хтось неупереджений подивився на ваш проект і вирішив, що про нього варто розповісти світу. У криптографії ця марка має значення.
Початковий PR зміцнює довіру до Web3 через зароблене покриття Tier-1
Прорив у топові ЗМІ не буває випадковим. Це вимагає стратегії, стосунків, часу та здатності сформулювати історію так, щоб вона відповідала бажанню журналістів.
Сильна PR-команда зазвичай зосереджується на кількох основних діях:
-
вибір тем, які висвітлюють реальний досвід проекту
-
створення чіткого, готового для журналіста короткого запису
-
створення переконливих ракурсів, які виділятимуться в переповнених скриньках вхідних повідомлень
-
презентація безпосередньо перевіреним журналістам першого рівня
-
швидке реагування на цикли новин і редакційні можливості в реальному часі
-
керуючи кожним кроком від першого електронного листа до опублікованої історії
При правильному виконанні цей підхід усуває розрив між внутрішнім баченням проекту та зовнішнім підтвердженням, необхідним для створення тривалої репутації.
Хороша демонстрація цього підходу в дії походить від Початок PRкоманда, яка створила репутацію задля забезпечення значної видимості першого рівня для криптовалютних брендів.
Один нещодавній випадок стосувався Graphite Network, проекту з чіткою технічною основою, яка ще не була відображена в публічній присутності.
Спочатку PR розробив a цільова пітчингова кампанія навколо досвіду Graphite та історії продукту. Результат:
-
висвітлення особливостей у Forbes і VentureBeat,
-
та експертний коментар від технічного директора на Investing.com.
Це стало результатом чіткого вибору ракурсу, індивідуальних презентацій і постійних стосунків із редакторами, які довіряють роботі відділу PR Outset.
Висвітлення підвищило довіру до Graphite на ринку, позиціонувало команду як експертів і зміцнило довіру інвесторів у критичний момент їхнього зростання. Саме такий довгостроковий вплив має забезпечити PR.
Висновок: реклама посилюється, але зв’язки з громадськістю
Реклама має місце. Це прискорює експозицію та стимулює трафік. Але реклама не створює довіри, тоді як PR забезпечує незалежне підтвердження, глибину репутації та довіру під час турбулентності.
А на найвищому рівні медіа-висвітлення рівня 1 стає громадським контрольним пунктом: ознакою того, що проект витримав ретельну увагу редакції та заслужив місце в ширшій ринковій дискусії. Такі агенції, як Outset PR, спеціалізуються на тому, щоб довести проекти до цієї контрольної точки — не за допомогою платних розміщень, а шляхом формування сильних наративів, представлення їх потрібним редакторам і скерування засновників через ретельну перевірку, якої вимагають публікації найвищого рівня.
Відмова від відповідальності: ця стаття надається лише для інформаційних цілей. Він не пропонується та не призначений для використання як юридичні, податкові, інвестиційні, фінансові чи інші поради.
