«Outset PR аналізує крипторинок Південної Кореї та знаходить чіткий розрив між високим споживанням криптомедіа та зниженням активності в ланцюжку на KAIA, показуючи, чому увага та стимули не сприяють стійкому прийняттю.», — джерело: cryptodaily.co.uk
Південну Корею часто називають одним із найбільш активних криптовалютних ринків у світі. Висока частка роздрібної торгівлі, активні обміни та щільна екосистема крипто-нативних медіа створюють враження ринку, де увага природним чином перетворюється на прийняття. Нові дані зі звіту Outset PR свідчать про інше.
Після аналізу продуктивність ЗМІ в Азії у 2 квOutset PR підготував окремий звіт, у якому порівнює крипто-медійний трафік, діяльність централізованого обміну (CEX) і використання в ланцюжку на KAIA — орієнтованому на Корею блокчейні рівня 1. У звіті підкреслюється розрив зв’язку: південнокорейські користувачі споживають криптографічну інформацію в масштабах, але ця увага не перетворюється надійно в постійну активність у мережі.
Ринок із винятковою залученістю ЗМІ
Відповідно до звіту 2 кварталі на Південну Корею припадало приблизно 60% усього крипто-медійного трафіку в Азії. Це був не тимчасовий сплеск, а стабільна картина, яку підтримували потужний прямий трафік і лояльна аудиторія в місцевих виданнях.
На відміну від західних ринків, де відкриття часто обумовлюється соціальними мережами або агрегаторами, корейська криптовалютна аудиторія, як правило, повертається безпосередньо до перевірених публікацій і форумів. З точки зору видимості, це міцна основа. Проекти, які забезпечують висвітлення в корейських криптомедіа, отримують доступ до великої уважної аудиторії. Однак дані показують, що сама по собі увага не є двигуном зростання.
Сплеск і крах у мережі KAIA
Активність KAIA в мережах різко зросла на початку 2 кварталу, досягнувши піку в квітні. Нові гаманці, транзакції та кількість активних користувачів одразу зросли. На поверхні це виглядало як тяга.
Але звіт показує, що ця діяльність значною мірою була спричинена програмами заохочення, судячи з наративів у KAIA X. Винагороди та кампанії з адаптації успішно залучали користувачів до мережі, але ця тенденція не стала стійкою.
Як тільки ці стимули слабшають або закінчуються, активність так само швидко знижується. До кінця другого кварталу використання мережі KAIA впало приблизно на 90% від свого піку. Не було вторинної хвилі органічного попиту, щоб замінити користувачів, керованих стимулом. Таким чином, стимули створюють активність, а не утримання.
Немає чіткої послідовності від медіа до використання
Основним питанням у звіті було те, чи функціонують централізовані біржі як міст між увагою та використанням у мережі. Теоретично медіа-оприлюднення має перетворитися на торгову діяльність, яка потім живить участь у мережі. Дані показують, що цей міст не утворився.
Торгова діяльність CEX не відстежувала споживання медіа в режимі реального часу, а також не підтримувала взаємодію в мережі. Натомість обсяги обміну відбувалися за відкладеною, наративною схемою, реагуючи на імпульс, а не на фактичне використання KAIA.
Джерело: Початковий імпульс даних
У той час як медіа-трафік залишався незмінно високим, активність CEX досягла піку пізніше та поступово знижувалася. Навпаки, використання в мережах різко зросло під час заохочувальних кампаній і незабаром після цього впало. Невідповідність часу на цих рівнях свідчить про те, що торгівля CEX діяла як ізольована відповідь на наративи, а не як механізм конверсії.
Замість того, щоб привернути увагу до усиновлення, діяльність CEX виявила розрив між ними. Це відображало спекулятивний інтерес, а не міграцію користувачів до стійкої поведінки в мережі.
Що говорить Outset PR звіт про корейських користувачів Crypto
Звіт не розкриває глибоких психологічних чи культурних рис, але розкриває структурну поведінку:
-
Споживання криптоконтенту є активним і звичним.
-
Участь у ланцюзі дуже чуйно реагує на стимули, але крихка.
-
Торгова поведінка керується розповіддю, а не використанням.
Ці шаблони не є виключно корейськими, але масштаб і чіткість, з якими вони з’являються на цьому ринку, ускладнюють їх ігнорування.
Для засновників та інвесторів наслідки незручні, але корисні: охоплення медіа та програми винагород є інструментами розповсюдження, а не замінниками відповідності продукту ринку.
На ринку, якому в усьому світі приділяється найбільша увага до криптовалют, стале використання мережі все ще залежить від одного — чи є у користувачів причина повернутися, коли винагороди зникнуть.
А у другому кварталі, принаймні для KAIA, вони цього не зробили.
Відмова від відповідальності: ця стаття надається лише для інформаційних цілей. Він не пропонується та не призначений для використання як юридичні, податкові, інвестиційні, фінансові чи інші поради.
