“Розкриття: Погляди та думки, висловлені тут, належать виключно автору і не представляють поглядів та думок редакції Crypto.News. ЗМІ стикаються з великою кризою, зі значними скороченнями персоналу та зниженням рівня глядачів. Значна частина аудиторії перейшла до впливових соціальних медіа, таких як Tiktokers та YouTubers, які накопичують величезні”, – Напишіть: Crypto.news
Розкриття: Погляди та думки, висловлені тут, належать виключно автору і не представляють поглядів та думок редакції Crypto.News.
ЗМІ стикаються з великою кризою, зі значними скороченнями персоналу та зниженням рівня глядачів. Значна частина аудиторії перейшла до впливових соціальних медіа, таких як Tiktokers та YouTubers, які накопичують величезні дотримання та впливають на все, від звичок споживачів до прийняття політичних рішень.
Ця тенденція особливо очевидна серед покоління Z, які виявляють мало інтересу до традиційних джерел новин. Натомість вони віддають перевагу швидкому вмісту, розміром укусу від впливових.
Чи вмирає Legacy Media, і що повинні робити галузі, включаючи PR, щоб адаптуватися до цієї нової реальності? Чи справді впливові беруть на себе керівництво, і чи є вони потенціал повністю замінити традиційні ЗМІ?
Важкі дні для глобальних медіа
Минулого року понад 8000 журналістів у Великобританії, США та Канаді відпустили, повідомляє Press Gazette. Тенденція продовжилася до 2024 року, при цьому звільнення впливають на не тільки стартапів, але й медіа -гіганти, такі як VICE, CNN та The Wall Street Journal.
Більше того, ці скорочення – це не просто відповідь на тимчасові економічні труднощі – вони символізують більш глибоку трансформацію в тому, як люди споживають інформацію. Реальність полягає в тому, що багато традиційних новин намагаються залишатися вигідними, оскільки доходи від реклами зменшуються та аудиторії переходять на цифрові платформи.
Crypto Media теж не пошкодили. Минулого року блок звільнив третину свого персоналу після того, як лідерство, і Койндеск слідкував за тенденцією, скоротивши 45% своєї редакційної команди. Придбання блоку Foresight Ventures та Coindesk Bullish означають трансформаційний період для обох платформ, з амбітними планами щодо глобального розширення та виходу на нові ринки. Злиття криптовалютного видання Forkast та Cryptoslam у 2023 році підкреслило ще одну зміну консолідації та еволюції ЗМІ.
ЗМІ також реструктурують свої платформи, додаючи розділи спільноти та створюючи спеціалізовані інформаційні бюлетені для журналістів або конкретних тем для посилення залучення. Поряд з цими змінами, ЗМІ досліджують нові стратегії монетизації. Наприклад, Cointelegraph та Recursive запустили власні маркетингові агенції.
Чи можуть впливові бути ефективними, не дотримуючись редакційних стандартів?
У той час як ЗМІ борються, впливові, здається, процвітають, швидко набираючи мільйони послідовників та формуючи громадську думку щодо всього, від поведінки споживачів до політичних результатів. Але ось поворот: чи справді вони впливають або просто посилюють шум?
Стаття Міхала Маліча підкреслює, що, оскільки екосистема, що впливові, схиляється до землеробства, змістовний вплив замінюється на неглибокі взаємодії, кидаючи сумніви на їх фактичний вплив. Спочатку впливові були призначені для надихання та формування думок. Однак, коли екосистема перетворюється на петлю сільського господарства, менші впливові дотримуються більших не для натхнення, а для використання їх більш широкого охоплення.
Як спеціаліст з PR, я можу підтвердити цю тенденцію. Ми все частіше вибираємо впливових не базуються на кількості абонентів, а на послідовників, які вони приваблюють. Ми надаємо пріоритет тим, хто супроводжується впливовими діячами, такими як головні редактори великих публікацій та лідерів бізнесу, які мають значний вплив на свої галузі.
Зосереджуючись на залученні алгоритмічних залучених, впливові люди поступаються місцем неглибокому взаємодії, яким вдається лише привернути швидкоплинну увагу, тим самим підриваючи довіру до економіки впливу.
Новий регламент Федеральної комісії з торгівлі, що розбиває підроблені лайки та послідовники, підкреслює ризики, пов’язані з цією моделлю, орієнтуючись на тих, хто використовує ботів чи інші неправдиві методи, щоб надути їх присутність. Коротше кажучи, впливові, що покладаються на завищені показники, зараз перебувають під ретельним контролем.
Що особливо цікаво, це те, що це регулювання, ймовірно, позначає початок більш широкої тенденції встановлення прикордонних місць у цифрових просторах.
Коли AI тепер глибоко інтегрується в створення контенту, впливові AI викликають складні питання щодо справжності та довіри. Лінії між реальним та виготовленим вмістом розмиття, тому встановлення етичних рамок для цифрових платформ стає важливим.
У PR -просторі нам потрібно буде переосмислити, як ми вимірюємо успіх. Замість того, щоб зосередитись виключно на підрахунках послідовників, нам потрібно розглянути глибину залучення, і впливові довіри побудували зі своєю аудиторією.
ЗМІ не вмирають, це розвивається
Щоразу, коли нова комунікаційна платформа вступає в гру, існують прогнози загибелі застарілих медіа. Ми чули такі претензії, коли приїхали радіо, телебачення та Інтернет, і тепер вони поступилися з піднесенням впливових соціальних медіа.
Тим не менш, ось ми – все ще читаємо газети, все ще переглядаючи телевізор і все ще відвідуємо веб -сайти новин.
Хоча традиційні засоби масової інформації, безсумнівно, стикаються з викликами, це далеко не застаріло. Деякі журналісти беруть справи у свої руки, утворюючи кооперативи та колективи, щоб відновити контроль над своїм ремеслом. Торгові точки, як Пекло ворота і Переробка Запропонуйте моделі на основі підписки, які підкреслюють лояльність та спільноту над доходом від реклами, що підтверджують, що якісна журналістика все ще має місце. У моєму недавньому опитуванні LinkedIn близько половини менеджерів та журналістів PR висловили думку про те, що ЗМІ розвиваються, а не занурюються у небуття.
Представники наступних ЗМІ брали участь у голосуванні: VentureBeat, Crypto.News, InVezz, NBC News, Tech.eu, Euronews, репортер хедж -фондів, Crypto, декорації, Digital Frontier, без банкрутних часів. Створені медіа -організації об’єднуються з впливовими людьми, щоб отримати користь від своєї масової аудиторії. Співпраця NBCuniversal з Tiktok та YouTube впливовими для висвітлення літніх Олімпійських ігор – це яскравий приклад того, як можуть розвиватися ЗМІ. Ці партнерства допомагають застарілим відділенням залишатися актуальними під час адаптації до нових моделей споживання.
Рух вперед: високоякісний вміст буде домінувати
Зрештою, майбутнє як ЗМІ, так і впливових людей залежатиме від якості вмісту, який вони виробляють. У епоху, коли тривала увага коротка, а приманка вірусного, швидкого вмісту є сильним, ті, хто надає пріоритет глибині, автентичності та змістовному розповіді, будуть тривати.
Як PR -фахівці, ми повинні пам’ятати про розповіді, які ми схвалюємо. Співпраця з впливовими може дати чудові результати, але лише в тому випадку, якщо ми розгадуємо роботу з тими, хто надає пріоритет якості над кількістю.
Традиційні ЗМІ зберігають свою життєво важливу роль, особливо якщо мова йде про розслідувальну журналістику та нагляд за редакцією – вдосконалення, які впливові, незалежно від того, наскільки популярні, не можуть відповідати.
Просуваючись вперед, нам потрібно запитати себе: які історії ми просуваємо? Чи справді вони варті уваги, яку вони отримують? Зрештою, це не важливо чи популярність, а суть повідомлення та наше почуття відповідальності.
Yely kopan
Yely kopan є генеральним директором і засновником XPR.Group та PR -радником. Маючи понад 20 успішних PR-проектів, Yelly забезпечила органічне висвітлення у вищих рівнях, таких як The Wall Street Journal, Forbes, Bloomberg та Reuters, щомісяця щомісяця досягає 100 мільйонів переглядів для проектів Web3. Вона керувала успішними PR -запусками на ринках Великобританії, Ірландії, Канади, Близького Сходу, Північної Америки та Європи. Сертифікований фахівець з планування кризових комунікацій від CIPR, Yely також є творцем форматів телешоу та господарем The Voice of Web3 Podcast.